户外平面广告的现状:创意+新技术+全媒体

户外平面广告这种形式的广告或许历史最悠久的广告形式之一。在还没有广播、电视等电子设备的年代,想要做到广而告之的目的,户外的画报形式的平面广告就成了商家最钟爱的形式。
而随着时代的变化,户外平面广告这种形式,在不断融入新的时代元素后,也经历了不同的脱变。户外平面广告的前世今生,你了解吗?
前世:大幅画报
在电子技术还没有发展起来的年代,户外平面广告的形式一般都是以大幅画报为主,那些上世纪红极一时的画报式广告就是最好的例子。
 
不可否认,以现代的眼光看来,这样的户外平面广告形式,其品牌传播价值和品牌宣传功能,都不能与现在的户外平面广告相比。
但是这种画报式的户外广告形式却是一直沿用至今,甚至现在最为常见的还是以海报式的户外广告为主,足以见得这种广告形式的可塑性和生命力。
今生:创意+新技术+全媒体
随着电子技术的发展,广告业随着广播、电视、互联网的出现,形成了多种新的广告形式,这对于户外平面广告而言形成了不小的市场空间的挤压。想要在现在广告如此纷繁复杂的形式下存活下来,并继续保持发展的趋势,单一的广告形式已经很难满足广告主的要求。现在的户外平面广告无论是从创意还是技术方面都在与时俱进中。
创意为主
创意这件事,就现在的广告而言,已经成为了一个标配,广告主都在追求卓尔不同的道路上努力着。无论是户外平面广告的形式上,或是内容上,不同于往常的创意点,成了吸引消费者或者媒体的最快捷径。
 
Penline一定对他们的产品相当有信心,四个角用胶带就能将一巨型广告牌固定住,不往下掉。
 
将健身广告房子啊建筑工地上,立刻就有了大力水手的感觉,还有什么能比这个更形象。
这样的户外平面广告创意在很多地方都存在,他们或是利用自身产品进行创意发挥,有的则是利用环境优势,进行广告的创意制造。不得不说,这样的创意户外平面广告,在能让消费者为之眼前一亮的同时,也能让消费者更加深刻的记住这个品牌。
新技术贴合
户外平面广告这几年另外一个重要的转变就是对于新技术的贴合,现在越来越多的广告愿意去尝试新的技术,将其融入到自己的广告中,以达到更好的广告形式展现。其中一些影像技术、传感技术、视频技术尤为受到广告主和代理商的热爱。
 
来自于纽约的创业公司Immersive Labs在其生产的数字广告牌上安装了一款软件和网络摄像装置。该广告牌通过人脸识别技术,可以识别观看者的体貌特征、看广告的时长等信息。如果你站在这个广告牌前,你的性别、年龄以及与同伴的关系都会被广告牌分析和定位。比如,观看广告的如果是一位年轻男性,那么广告牌会显示修脸润肤露的广告,而非显示卫生棉等女性用品广告。
上述的这种户外平面广告就是利用了新的人脸识别技术,达到更加精准的广告投放,从而一方面是减少一部分广告主的投放费用,另外更重要的一点,则是让消费者看到更加适合自己的广告,这能更加有利于消费者对于品牌的好感度的提升。
多媒体打通
由于互联网技术的高速发展,媒体渠道的全方面打通已经是不争的事实,再独自缩在一个媒体渠道中已经是很难被人接受的事情。在户外平面广告这一块中,与其他媒体的联合打通,也是越来越驾轻就熟,现在最为常见的就是在户外平面广告中贴上二维码,让消费者能通过网络,将户外平面广告上的内容与互联网联合起来,达到更好的广告目的。
不过,因为贴二维码这种措施,在实施起来无技术难度,所以形成了现在户外平面广告二维码泛滥成灾的现象,但是其真正能达到跨媒体链接作用的却并不是全部。
之前媒介360就曾就户外广告的二维码使用提出过思考《户外广告之二维码迷思:不要使其沦为邮戳》,文中就提出了,现在很多户外广告在二维码使用中的不足之处,用户体验性不强、不具有可扫性等。
不具有可扫性,那又何必将二维码贴上去。倒不如像上面的户外平面广告,德高集团推出的“夏日嘉年华”一系列延伸活动一样,直接将二维码做成一个大型3D立体模型,在夺人眼球的同时,方便消费者对其进行扫描。
未来发展趋势
力求精准投放
精准投放是很过广告主一直在追求的,随着现在大数据时代的到来,越来越多的广告主希望自己的广告能做到精准投放,以减少广告投放费用的之处,以及更好的与目标受众接触。
而在户外平面广告也在力求做到精准投放,上面讲到的人脸识别技术的数字广告牌就是一个户外平面广告的精准投放的一步。在根据广告前面站着的人来 选择性的向其投放适应的广告,除此之外,软件还可以根据数据库信息判断出什么季节适合播放新马泰七日游的广告,一天中哪个时段适合播放可口可乐的广告。
这应该就可以算是户外平面广告的精准投放初试水,利用这样的技术达到,在某一特定地域的精准广告投放。
但这只是非常小的一部分,现在更多的户外平面广告是大众投放,通过投放在人群流动密集的地方,用整体数量上的提升来拉动目标受众的数量。
现在大数据的更加深入的开发,使得广告主和代理商对于消费者行动的掌握也越来越精准,这也使得未来户外平面广告的精准投放成为可能。
互动性增强
这个也是现在广告普遍的发展趋势之一,与消费者之间的互动能更加好的促进消费者与品牌建立感情联系,从而增强消费者对于品牌的好感度。
在户外平面广告上,也许现在更多的仍是单向的信息传递模式,但是从一些户外平面广告上,我们还是可以看到广告主对于消费者互动这一块的越加重视。
 
上面的只写广告虽然不能完全的互动,但是让消费者参与到整个广告中,让消费者成为广告的一部分,这未尝不是一种户外平面广告互动形式新发展。
五官的开发
这是笔者此前的一篇文章中《地铁广告:叫醒你的五官》中对于地铁广告的一些小总结,但是这同样适用于户外平面广告,跳脱出平面广告“平面”二字的二维世界,在现实生活中的三维空间里,可以有更多的发展空间和创意思维得到释放。
总结:
现在的户外平面广告当然不是全美无缺,现在平面广告所能运用到的数字技术越来越多,当广告主和代理商都在挖空心思想,如何将广告做的更夺目的时 候,受众感受这一点就可能被放在了第二位。而且户外平面广告受众感受的反馈的数据难收集,也是受众感受无法提升的一个原因,这仍需更有效的技术支持。



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