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户外平面广告这种形式的广告或许历史最悠久的广告形式之一。在还没有广播、电视等电子设备的年代,想要做到广而告之的目的,户外的画报形式的平面广告就成了商家最钟爱的形式。
而随着时代的变化,户外平面广告这种形式,在不断融入新的时代元素后,也经历了不同的脱变。户外平面广告的前世今生,你了解吗?
前世:大幅画报
在电子技术还没有发展起来的年代,户外平面广告的形式一般都是以大幅画报为主,那些上世纪红极一时的画报式广告就是最好的例子。
 
不可否认,以现代的眼光看来,这样的户外平面广告形式,其品牌传播价值和品牌宣传功能,都不能与现在的户外平面广告相比。
但是这种画报式的户外广告形式却是一直沿用至今,甚至现在最为常见的还是以海报式的户外广告为主,足以见得这种广告形式的可塑性和生命力。
今生:创意+新技术+全媒体
随着电子技术的发展,广告业随着广播、电视、互联网的出现,形成了多种新的广告形式,这对于户外平面广告而言形成了不小的市场空间的挤压。想要在现在广告如此纷繁复杂的形式下存活下来,并继续保持发展的趋势,单一的广告形式已经很难满足广告主的要求。现在的户外平面广告无论是从创意还是技术方面都在与时俱进中。
创意为主
创意这件事,就现在的广告而言,已经成为了一个标配,广告主都在追求卓尔不同的道路上努力着。无论是户外平面广告的形式上,或是内容上,不同于往常的创意点,成了吸引消费者或者媒体的最快捷径。
 
Penline一定对他们的产品相当有信心,四个角用胶带就能将一巨型广告牌固定住,不往下掉。
 
将健身广告房子啊建筑工地上,立刻就有了大力水手的感觉,还有什么能比这个更形象。
这样的户外平面广告创意在很多地方都存在,他们或是利用自身产品进行创意发挥,有的则是利用环境优势,进行广告的创意制造。不得不说,这样的创意户外平面广告,在能让消费者为之眼前一亮的同时,也能让消费者更加深刻的记住这个品牌。
新技术贴合
户外平面广告这几年另外一个重要的转变就是对于新技术的贴合,现在越来越多的广告愿意去尝试新的技术,将其融入到自己的广告中,以达到更好的广告形式展现。其中一些影像技术、传感技术、视频技术尤为受到广告主和代理商的热爱。
 
来自于纽约的创业公司Immersive Labs在其生产的数字广告牌上安装了一款软件和网络摄像装置。该广告牌通过人脸识别技术,可以识别观看者的体貌特征、看广告的时长等信息。如果你站在这个广告牌前,你的性别、年龄以及与同伴的关系都会被广告牌分析和定位。比如,观看广告的如果是一位年轻男性,那么广告牌会显示修脸润肤露的广告,而非显示卫生棉等女性用品广告。
上述的这种户外平面广告就是利用了新的人脸识别技术,达到更加精准的广告投放,从而一方面是减少一部分广告主的投放费用,另外更重要的一点,则是让消费者看到更加适合自己的广告,这能更加有利于消费者对于品牌的好感度的提升。
多媒体打通
由于互联网技术的高速发展,媒体渠道的全方面打通已经是不争的事实,再独自缩在一个媒体渠道中已经是很难被人接受的事情。在户外平面广告这一块中,与其他媒体的联合打通,也是越来越驾轻就熟,现在最为常见的就是在户外平面广告中贴上二维码,让消费者能通过网络,将户外平面广告上的内容与互联网联合起来,达到更好的广告目的。
不过,因为贴二维码这种措施,在实施起来无技术难度,所以形成了现在户外平面广告二维码泛滥成灾的现象,但是其真正能达到跨媒体链接作用的却并不是全部。
之前媒介360就曾就户外广告的二维码使用提出过思考《户外广告之二维码迷思:不要使其沦为邮戳》,文中就提出了,现在很多户外广告在二维码使用中的不足之处,用户体验性不强、不具有可扫性等。
不具有可扫性,那又何必将二维码贴上去。倒不如像上面的户外平面广告,德高集团推出的“夏日嘉年华”一系列延伸活动一样,直接将二维码做成一个大型3D立体模型,在夺人眼球的同时,方便消费者对其进行扫描。
未来发展趋势
力求精准投放
精准投放是很过广告主一直在追求的,随着现在大数据时代的到来,越来越多的广告主希望自己的广告能做到精准投放,以减少广告投放费用的之处,以及更好的与目标受众接触。
而在户外平面广告也在力求做到精准投放,上面讲到的人脸识别技术的数字广告牌就是一个户外平面广告的精准投放的一步。在根据广告前面站着的人来 选择性的向其投放适应的广告,除此之外,软件还可以根据数据库信息判断出什么季节适合播放新马泰七日游的广告,一天中哪个时段适合播放可口可乐的广告。
这应该就可以算是户外平面广告的精准投放初试水,利用这样的技术达到,在某一特定地域的精准广告投放。
但这只是非常小的一部分,现在更多的户外平面广告是大众投放,通过投放在人群流动密集的地方,用整体数量上的提升来拉动目标受众的数量。
现在大数据的更加深入的开发,使得广告主和代理商对于消费者行动的掌握也越来越精准,这也使得未来户外平面广告的精准投放成为可能。
互动性增强
这个也是现在广告普遍的发展趋势之一,与消费者之间的互动能更加好的促进消费者与品牌建立感情联系,从而增强消费者对于品牌的好感度。
在户外平面广告上,也许现在更多的仍是单向的信息传递模式,但是从一些户外平面广告上,我们还是可以看到广告主对于消费者互动这一块的越加重视。
 
上面的只写广告虽然不能完全的互动,但是让消费者参与到整个广告中,让消费者成为广告的一部分,这未尝不是一种户外平面广告互动形式新发展。
五官的开发
这是笔者此前的一篇文章中《地铁广告:叫醒你的五官》中对于地铁广告的一些小总结,但是这同样适用于户外平面广告,跳脱出平面广告“平面”二字的二维世界,在现实生活中的三维空间里,可以有更多的发展空间和创意思维得到释放。
总结:
现在的户外平面广告当然不是全美无缺,现在平面广告所能运用到的数字技术越来越多,当广告主和代理商都在挖空心思想,如何将广告做的更夺目的时 候,受众感受这一点就可能被放在了第二位。而且户外平面广告受众感受的反馈的数据难收集,也是受众感受无法提升的一个原因,这仍需更有效的技术支持。
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2013年4月12日,由国家广告研究院、中国传媒大学MBA学院等主办的第五届中国广告主峰会在北京天伦王朝酒店隆重召开。来自国内外知名广告主企业、传媒企业、行业媒体的负责人及高管,与众多行业专家学者等合计千余人齐聚北京天伦王朝酒店,共同探讨在快营销时代如何突破传播老路数,创造营销新佳绩。
21城传媒仅用不到三年时间立足中国户外媒体行业,现已发展成为资源覆盖全国120余个一、二、三、四线重点城市,媒体总量超55万面的中国极具实力的电梯框架媒体公司。21城利用自主研发的媒体管理系统,坚持贯彻全国统一标准、统一服务、统一执行、统一保障的客户服务原则,为全国性客户提供完善及快速的服务与售后。百分之百投放,百分之百验收的 “双百战略”让所有在21城投放的客户无后顾之忧。上海21城传媒以优质的资源及完善的服务得到了客户及行业的一致认可。在本届峰会奖项的评选中,上海21城从众多媒体公司中脱颖而出,公司荣获 “中国户外(社区)媒体影响力品牌“,公司服务团队也喜获“广告营销最佳服务团队“称号。21城公司已经连续三年在广告主峰会金远奖的评选中获得殊荣。此外,在本届峰会重量级人物奖项评选中,公司董事长陈友仁也获得“营销传播领军人物“大奖。
陈总获营销传播领军人物大奖
广告营销最佳服务团队
中国户外(社区)媒体最具影响力品牌
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2012年年末,各大电视台陆续开展广告推介会及招标会,预示着新的一轮广告争夺大战拉开帷幕。各台黄金时段究竟花落谁家 ?广告冠名费之巅谁将问鼎?究竟有几家欢喜几家愁?将会在一场又一场招标会结束后揭晓。
尽管中国电视媒体早已不是一家独大的情况,渐渐呈现出百家争鸣的势头。但中央电视台仍为巨型企业彰显实力并最为看好的 展示平台,其王者地位注定一年一度的中央电视台广告招标会成为新一年广告投资风向标。有媒体称中央电视台广告招标会为中国的“经济晴雨表”,广告费用一年高过一年,晴 雨表从2000年至今一直升温,但中国乃至世界经济似乎没有像晴雨表那样乐观。
新的数字意味着新的突破,但如果只看整体而忽略了结构,那么再亮丽的数字,都没有多大意义。从近几年的央视与地方卫视 中标企业的排名与细分行业的企业广告投放情况来看,无论是酒企的轮流坐庄、金融业长期不倒,还是家电业的混战与食品饮料业的恩仇,事实上,每一个现象都能体现出当今中 国经济产业结构调整的细微变化,有时候细微到难以察觉,但却不能否认它的存在。
细心观察我们可以发现,目前市场主流广告中,白酒广告日渐高端化,食品广告凸显休闲与健康,日化企业开始主打民族品牌 ,而汽车广告则在加强名人代言;此外,电子商务广告强势崛起,电视平面与新媒体加速融合。这些不仅预示着人们生活与消费方式的改变,更彰显着全媒体时代整合的力量。( 摘自北京晨报《央视广告招标预言经济新繁荣起点》)
2013年招标预售呈现出以下特点:
第一、快速消费品是投放的中坚力量。
第二、耐用消费品稳中有升。
第三、金融行业发力,“美丽中国”带动省市旅游品牌。
第四、央企品牌意识觉醒,品牌“国家队”值得关注。
第五、高端消费品亮点频现
精品栏目与黄金时间中标情况:
央视招标会结果为2013年指了一个大方向,有改变就有新机遇,无法改变大环境的前提下,我们只能做好准备去抓住每一个转机每一个机遇。
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现状 电梯低俗广告泛滥

“每天接、送5岁的儿子,电梯里丰胸广告上衣着暴露的女模特儿让我特不自在,不敢面对儿子好奇的眼神……”说起电梯广告,重庆奥智机电设备公司职工刘婷愤愤然。

跟刘婷一样,南岸区翠堤春晓业主何洋提起电梯广告也很烦:电梯四面,除了门,其他3面墙上挂满广告牌,美容、商场……内容更换很频繁。作为业主,他对这些广告怎么进的电梯、物业公司收益有多少、收益去向等,均一无所知。

记者在南岸区檀香山、春风绿苑小区,江北中央香寓小区、渝中区较场口85号等多个小区和办公楼走访发现,几乎每个电梯都挂着两三块广告牌,内容从教育、留学到医疗美容,从楼盘销售到商场打折,可谓五花八门无所不有。随机被询问的业主,均反感低俗广告造成的视觉污染,对小区广告的收益及去向也并不知情。

 

举措 五部门联合发文清理

以前,小区广告管理是个真空地带,基本是广告公司与物管签协议决定,业主就算有意见也无处诉说,由此还引出过纠纷。去年,央视主持人赵普就将所住小区物管告上法庭,要求规范电梯广告并公开收益去向。

昨日,重庆市市政委、工商局、公安局、环保局、国土和房管局5部门联合出台《关于加强居民小区户外广告管理的通知》,以规范小区户外广告。据了解,对封闭小区的广告进行规范管理,此举在国内尚属首例。

《通知》规定:除宣传栏、指示牌等公共设施,小区道路、绿化、外墙等露天区域不得设置任何广告设施;宣传栏内不得发布商业广告;电梯轿厢内原则上不设置广告牌,确需设置的,可在轿厢内侧面设一块或左右侧各设一块,面积不得大于0.3平方米;电梯轿厢内不得设置多媒体显示屏;住宅楼门厅大堂或电梯等候区域的多媒体显示屏分别不得大于37英吋和25英吋;白天和夜间音量分别应控制在55和45分贝以下,晚上10点以后必须关闭。

重点 低俗广告不得进小区

《通知》规定,今后在电梯等地方设置小区广告时,必须由物管、业委会等向所在地街道上报方案,并将广告内容交工商部门审批,审批合格才能发布。广告收益借此变得透明一些,业主权利更能得到保障。

《通知》还规定,虚假、低俗广告一律不准进小区。涉及生殖、泌尿系统,肛肠、不孕不育、丰胸等广告一律不得在小区发布。医疗、药品、保健食品、医疗器械等四类广告要严格控制,小区多媒体显示屏早、中、晚等黄金时段不得播出。

据悉,五部门即将开展清理主城小区广告。今后,若市民发现小区内有不规范广告,可拨打城市管理热线12315投诉。小区若拒不拆除违规广告,五部门将联合强拆,并按《户外广告管理条例》处以3000到30000元罚款。

记者获悉,与小区广告一同规范的,还有主城主干道、窗口地区等的游走字幕广告。据了解,目前主城许多商家利用门店招牌和建筑物外墙附设的LED游走字幕屏广告,绝大多数未经相关部门审批。即日起,市市政委将对这类广告进行清理,对3月底之前没有自纠、自拆的字幕广告,市政部门将依法进行强拆,五一节前结束清理。记者 张一叶

每天出门再回家,踏进电梯就是满眼的丰胸美容、不孕不育广告,着实让很多人倒胃口———这种事以后不会在重庆出现了。昨日,市市政委、工商局、公安局、环保局、国土和房管局5部门联合发文规范小区户外广告。通知规定:丰胸、不孕不育等低俗广告不得进入小区。据了解,这项规定在全国最先“吃螃蟹”,填补了小区管理的一项空白。

市政协委员:

这个事情管得好

对于五部门的新举措,正在参加两会的市政协委员陈红兵拍手称好。他说,小区广告、特别是电梯内的低俗广告被业主诟病多年。以前,相关部门只负责管理街道上的户外广告,导致小区业主权益无法得到保障。这次出台的《通知》不仅填补了全国小区广告管理的空白,也能保障业主权利。

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  乱象

  机场高速两侧,数百广告牌林立

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Auriga料中国户外广告今年增长愈两成

  美国投资公司AurigaUSA分析报告称,预计CCTV拍卖2011年黄金时间广告位的收入将同比增长13%到16%;有基于此,预计2010年互联网广告将增长26%到32%,数字户外媒体广告增长20%到25%。

  所有新媒体广告公司中,报告认为作为市场领导者的新浪(SINA-US)和分众传媒(FMCN-US)、以及CCTV的媒体合作伙伴航美传媒(AMCN-US)和华视传媒(VISN-US)都有望从广告行业的增长趋势中受益。报告对新浪、分众传媒和航美传媒的股票评级为“买入”(Buy),对华视传媒的评级为“持有”(Hold)。

  广告股昨晚收市普遍走低,航美传媒和分众传媒跌5.79%及0.29%,华视传媒跌近2%。

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      2010年5月,《扬子晚报》一篇《低碳户外广告牌扮靓常州》的报道将众多广告从业者的目光聚焦在户外广告的低碳节能上来,同时也让来自世界制造业名城的东莞市兴煌电子科技有限公司声名大噪。那么是什么让他们一夜成名?户外广告牌又是如何实现低碳的?

  今天我们邀请到了东莞市兴煌电子科技有限公司市场部负责人为我们解答。

  您好!我们注意到,《扬子晚报》上报道的“低碳广告牌”是你们公司生产的金达诺LED两面翻显示屏,究竟何为LED两面翻显示屏?

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  记者近日从重庆市政府常务会上获悉,为建立户外广告的长效管理机制,重庆市今后将实施以地区、道路为单位成批次编制设置户外广告位规划的审批方式,根据规划投入市场的广告位将以公开出让方式进行统一拍卖。同时,非政府投资建设设施的户外广告位经营权出让收入,由政府和业主按3∶7比例分配。

  据了解,今年3月底以来,重庆主城区开展了声势浩大的户外广告清理整治,目前经营性户外广告已全部拆除,户外广告影响市容和视觉污染问题已解决。为建立户外广告的长效管理机制,避免再次落入整治、回潮、再整治、再回潮的怪圈,重庆市制定户外广告位经营权公开出让暂行办法,将于今年11月1日起施行。

  根据规定,重庆城市范围和公路建筑控制区范围内的所有户外广告位经营权,符合户外广告设置规划的,由市容环境卫生管理部门作为出让人委托重庆市联合产权交易所公开出让,其中公益广告和临时户外广告除外。户外广告位经营权有效期一般为3年,最长不得超过5年。

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  市政府召开城市绿化和环境综合整治情况通报会

  在夏季暴雨多发期来临前,完成近百个积水点的改造,力争在今年完全消除积水点“吃人”的现象,实现“零死亡”目标。这是记者从昨日召开的我市城市绿化和环境综合整治情况通报会上获悉的。

  2007年7月17日、去年8月4日,我市遭遇了几十年一遇的暴雨,在造成人员伤亡的同时,也让许多易积水的地段“浮出水面”。

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Tags: 户外广告 规划

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公交车车身广告开始全面清除

车内地板脏了,到达终点站后由专门保洁人员打扫,逢脏必洗
昨天,记者了解到,为了确保市民有一个良好的乘车环境,主城公交车今后将逢脏必洗。
据悉,公交集团目前已经开始着手车身广告的取消工作,过不了多久,这些车身广告就会从人们的视野中消失。
所谓的逢脏必洗是指:车内的地板脏了,车辆到达终点站以后,就会让专门的保洁人员进行打扫,车内地板的立面,每天都会擦洗一次,确保车辆整体干净。
“如果不下雨,那么我们就会做到每天清洁一次;如果雨后,我们也会做到两个小时以内对车辆的外观进行清洗,确保每一辆公交车上路都干干净净。”巴士公司相关负责人表示。此外,公交车的座套如果有明显的破损和油污,都会立刻进行更换,车内的扶手每天清洗一次,在车辆进行消毒时一并消毒。
据悉,公交车的车身广告多数是以左右车身和车尾为广告平台,很多市民反映,因为广告覆盖面积太大,有时候坐车甚至连车的路号都看不清楚。记者从公交集团了解到,为了打造一个舒适的乘车环境,目前集团已经开始着手清除公交车车身广告。不久,市民就可以看到重庆的公交车干干净净地上路了。
记者 王渝凤 吴子敬
南岸:环境整治有死角要摘“帽子”
华龙网讯 每周五下班后,南岸区所有部门都要固定加班,工作内容都一样——参与背街小巷的保洁工作。凡是不好好完成任务的,将一律追责。
昨日,记者获悉,南岸区委书记夏泽良和区长刘宝亚日前分别来到弹子石街道裕华社区和南坪街道东路社区,带领相关部门干部职工到辖区开展全民动手日行动,清扫卫生死角,发动市民广泛开展“洁净南岸,人人参与”活动。
据了解,每个部门都固定联系一个背街小巷,每周五固定参与背街小巷的保洁工作,从而形成城市环境综合整治的长效机制。
该区将在一个月时间内集中开展对城乡结合部、背街小巷的清扫保洁、户外广告整治、市政环卫基础设施规划等工作。
南岸区委书记夏泽良在全区城市环境综合整治会议上指出,“这次创建工作和整治行动是书记、区长、镇长、主任工程”,该区将把创建工作和整治行动作为一次全区干部执政能力和工作水平的集中检阅,“哪一个部门、街镇因工作不负责影响了南岸的形象,区委坚决摘他的帽子。”

Tags: 公交 车身广告 清除

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被拆广告牌多是违规设立

  关键词:广告牌

  被拆广告牌多是违规设立

  市市政委新闻发言人王志飞说,两年前,我市就已停止了广告牌审批,此次拆除的广告牌,多数是违规设立的。因此现在的拆除本身就是“拆违”,是合理合法的。

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Tags: 广告 广告牌 拆除

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三个月内,主城主次干道上的广告牌将基本拆除完

新的广告牌审批将停止,老广告牌到期的,不再续批

全城开拆广告牌 主次干道广告牌都要拆(图)

3月31日,长江大桥南桥头800平方米巨幅广告牌被拆除。记者 李斌

全城开拆广告牌 主次干道广告牌都要拆(图)

3月30日,南滨路上一块近2000平方米的广告牌开始拆除。记者 胡杰 实习生 项江韵 摄

昨日,渝中区破拆工作动工,渝中区市政管理局从上清寺片区开始拉网对高楼顶户外广告牌进行强拆,上午开始,牛角沱四块对滨江景观影响较大的户外广告首先动工。这四块广告牌涵盖证券、房地产、建筑装饰等广告内容,其中有霓虹灯牌和喷绘灯牌。专业拆除队员身负安全绳爬上高架,用氧焊对将近300平方米的广告牌进行分块切割,再将分解后的零件吊装下楼。

据介绍,一块楼顶巨幅广告牌用钢量在5至10吨,大量老旧广告牌不仅存在安全隐患,同时对城区天际线景观造成严重视觉污染。“感谢政府关心我们,拆掉广告牌,我们在家中就能看到江景了。”牛角沱住户李阿姨拍着手欢迎破拆工人,原来,自从建起了广告牌,李阿姨家的江景被挡住大半,这次窗外美景得到恢复,她说自己十分开心。

“拆掉广告牌,我们在家中就能看到江景了”

渝中区市政管理局表示,除目前动工的四块广告牌外,牛角沱二期还将完成两块广告牌的拆除,未来牛角沱天际线清爽、明晰。年底前,渝中区将拉网对巨幅广告牌进行拆除,牛角沱、上清寺、两路口、大溪沟、一号桥、解放碑,将完成总量三分之二的拆除计划。

渝中区政府透露,未来渝中区巨幅户外广告将在近期得到彻底改善,三分之二以上户外广告将彻底拆除,剩余广告牌中半数以上将用于公益广告。 本报记者 刘琳

三分之二广告将拆除 剩余的半数以上打公益广告

昨天上午,位于长江大桥南桥头的一个800平方米巨型广告牌拆除,拉开了我市广告牌整治的大幕。昨天,我市各区都启动了轰轰烈烈的广告牌拆除工作。据了解,我市将在三个月内,基本拆除完主次干道的各种广告牌。届时,核心商圈之外,将基本再无广告牌。

主次干道广告牌都要拆

我市曾多次对户外广告牌进行整治,但总有反弹,市市政委表示,这次由市政府牵头的广告牌拆除,将是我市历年来力度最大的一次,主次干道旁的广告牌基本都要进行拆除。

市市政委广告处负责人昨天告诉记者,三个月内,主城主次干道上的广告牌基本上都会拆除完毕,特别是单立柱广告和龙门架广告。

停止审批新的广告牌

他说,前年,我市拆除了1/3左右的广告牌,这一次,包括两江四岸目力视线范围内的众多广告牌,基本上都将拆除。

他说,主城各大商圈的广告牌会是例外,不过,商场原则上都只能打自己的广告,广告发布的形象需要提升。

市市政委广告处表示,目前,已经停止了新的广告牌的审批,老广告牌到期的,不再续批。

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